全明星赛结束后,罗杰时间去了一趟俄勒冈州,锐步全球总部。
在那里,罗杰参加了那栋以自己名字命名的锐步新办公大楼的剪彩仪式。
当天,锐步高层设了晚宴招待罗杰。
而晚宴开始前,在一个私密的办公室内,罗杰正和一群掌握着锐步品牌未来命运的男人雪茄、喝威士忌、聊天。
在场的包括罗杰的经纪人埃里克.弗莱舍,锐步篮球部门总裁托德.克林斯基、锐步品牌ceo卡尔.扬科夫斯基以及锐步真正的一把手,这家公司的老板保罗.菲尔曼。
全是高层中的高层。
保罗.菲尔曼亲自帮罗杰点了一根雪茄,然后用戏谑的语气嘲笑耐克:“我打赌,耐克现在巴不得将安芬尼.哈达威送去漫画世界,打一针超级英雄血清。或者,他们肯定想研发一台时光机器,回到1993年夏天。”
对于五年前签约罗杰这事儿,保罗.菲尔曼觉得自己非常非常幸运。
因为那是改变整个品牌命运的一次伟大签约。
在80年代,靠着健身市场和跑鞋市场的成功,锐步既收割男用户也收割女用户。对80年代的新潮妇女而言,锐步就是她们自己的露露柠檬。在这两条赛道上,锐步一度成为了全世界最赚钱的运动品牌,
随着赞助nba、nfl和nhl三大竞技赛事,锐步的全球影响力达到了峰,将阿迪达斯和耐克摁在地上摩擦。
但耐克那笔孤注一掷的签约,改变了整个体育品牌界的生态链。1988年考试,锐步和耐克的差距连年增大,明星效应被迈克尔.乔丹体现得淋漓尽致。
自那以后,各大体育品牌都会在明星代言上下血本。
球鞋的科技和设计固然重要,但没有一个超级巨星代言人,你就会在营销中彻底落入下风。
所以保罗.菲尔曼每次一看到罗杰都会洋洋得意,因为耐克本来能获得罗杰,但那群蠢货自己错过了抓住命运的机会。
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